A Zalaegerszeg Turizmusáért Egyesület 2011. július 7-én alakult meg.
Az egyesület célja a magán és közszféra partnerségén, közös érdekeltségén alapuló turizmusfejlesztés:
- a térség turizmusában tevékenykedők szakmai összefogása,
- a térség idegenforgalmában tevékenykedők érdekképviseletének ellátása,
- térségi szinten a hatékony marketing munka biztosítása,
- a térség idegenforgalmának fellendítése, a településekre érkező vendégek számának növelése,
- a magasabb fizetőképességű vendégek számának és arányának növelése,
- a szezon meghosszabbítása, az elő- és utószezon fellendítése, tartózkodási idő meghosszabbítása,
- meglévő turisztikai termékek fejlesztése és új turisztikai termékek létrehozása.